2024 seçimlerinden sadece bir yıl önce, Kentucky, Louisiana ve Mississippi’deki üç valilik yarışı, partilerin siyasi stratejilerine ve gelecek yıl eyalet çapındaki ve kongredeki yarışmalara nasıl yaklaşabilecekleri konusunda bir pencere sunuyor.
Çarpıcı bir şekilde, eski Başkan Donald J. Trump’ın suçlamaları ve Başkan Biden’ın seçim mücadeleleri ulusal siyasi tartışmaları tüketmiş olsa da, iki adam üç valilik yarışının reklamlarında nadiren yer alıyor.
Temmuz ayından bu yana yarışmalarda 150’ye yakın reklam yayınlandı. Sadece bir reklamda Bay Trump’tan bahsediliyordu. Üçü Bay Biden’ı gündeme getirdi.
Medya takip firması AdImpact’ın reklam harcamaları verileri üzerinde yapılan bir analize göre reklamlar bunun yerine büyük ölçüde eğitim, ekonomi, istihdam ve vergiler gibi konulara odaklanıyor. Yerel skandallar ve tartışmalarla ilgili saldırı reklamları sık sık yapılıyor ve suç, Kentucky valiliği yarışında en önemli reklam konusu.
Her ne kadar Glenn Youngkin’in 2021’de Virginia valisi olmak için yürüttüğü başarılı kampanyada eğitim baskın bir tema olsa da, bu konu hem Kentucky hem de Louisiana’da en önemli reklam konularından biri olmayı sürdürüyor ve son 60 gün içinde neredeyse her beş reklam dolarından biri eğitime odaklanıyor. AdImpact verilerine göre.
San Francisco Üniversitesi’nde siyasi reklamcılık üzerine araştırma yapan siyaset profesörü Ken Goldstein, “Glenn Youngkin’in yıl dışında Virginia’da bir valilik yarışını kazanması taktiktir” dedi. “Sen son taktik kitabına devam et.”
Kentucky’nin Demokrat valisi Andy Beshear’ı koltuğundan almak isteyen Cumhuriyetçi Daniel Cameron’un müttefikleri, Bay Youngkin’i zafere taşıyan mesaja benzer bir eğitim mesajı yakaladılar.
Cumhuriyetçi Valiler Birliği’ne bağlı bir grup olan Kentucky Values’un bir reklamında, “Radikal sol ebeveynlere savaş ilan etti ve Andy Beshear da onlarla birlikte” ilan ediliyor.
Bay Beshear, öğretmenleri överek, onları “kahramanlar” olarak adlandıran bir reklam yayınlayarak ve maaşlarını artırıp anaokulunu evrensel olarak genişletme sözü vererek karşılık verdi.
Bay Beshear reklamda sınıfın ortasında dururken şöyle diyor: “Öğretmenlerimiz kahramanlar ve devlet okulları toplumlarımızın omurgasıdır.”
Yeniden seçilmek için yarışan Cumhuriyetçi Mississippi Valisi Tate Reeves, koronavirüs salgını sırasında “bizi okula hızlı bir şekilde geri getirdiğini” söyleyerek övünen bir reklam yayınlıyor ve diğer eyaletleri okulları kapatmakla eleştiriyor.
Louisiana’da Cumhuriyetçilerin önde gelen ismi Jeff Landry, okullarda “uyandıran siyaseti” eleştiren bir reklama para yatırıyor ve okul gündemlerini “temellere geri döndürme” sözü veriyor.
Toplam harcama açısından Kentucky’deki suç kadar dikkat çeken hiçbir konu yok. AdImpact verilerine göre geçtiğimiz ay eyaletteki reklam harcamalarının yüzde 25’i suça odaklandı.
Bay Cameron’un müttefiklerinin reklamları, Bay Beshear’ın pandemi sırasında imzaladığı bir hafifletme programı sonucunda tehlikeli suçluların sokaklara akın ettiği konusunda uyarıyor.
Elbette bu üç eyaletin hepsi Güney’deki koyu kırmızı kalelerdir ve ülkenin genel siyasetini temsil etmezler.
Büyük savaş alanı eyaletlerindeki belki de en büyük sorun olan kürtaj, bu üç valilik yarışına zar zor kayıt oluyor; Geçtiğimiz 30 gün içinde Kentucky veya Louisiana’da konuyla ilgili tek bir kampanya reklamı yayınlanmadı. Mississippi’de kürtajla ilgili tek reklam, kürtaj kısıtlamalarını destekleyerek partisindeki birçok kişiden ayrılan Demokratların vali adayı Brandon Presley’den geliyor.
Bay Presley, ailesine ait olduğunu söylediği kulakları kıvrılmış İncil’in yanındaki masada otururken, “Bazen dönmeniz gereken tek yer aile İncilidir” diyor. “Kim olduğumu ve neye inandığımı şekillendiriyor. Bu yüzden yaşam yanlısıyım.”
Bay Trump’ın 2020’de üç eyalette de çift haneli rakamlara ulaştığı göz önüne alındığında, yayınlarda yer almaması, genel seçimlerde Cumhuriyetçi kampanyalara yardımcı olmayabileceğini gösteriyor.
Cross Screen’in CEO’su Michael Beach şunları söyledi: “Bu kampanyalar gerçekten akıllı ve hedef seçmenlerin kim olduğu, bu seçimde gerçekte kimin hareket edeceği konusunda derinlemesine analizler yaptılar ve muhtemelen bu grup insana yardımcı olmayacaklar.” Medya, bir medya analiz firması.
Bay Trump’tan bahsedilen tek şey mi? Kentucky’nin Demokrat valisi Bay Beshear’ın, eski başkanın hapishane mahkûmlarını erken serbest bırakma konusundaki yolunu takip ettiğini övünen bir reklamı vardı.
