Zalando’nun CFO’su Sandra Dembeck, 2024 yılının ilk çeyreğindeki son kazanç çağrısında, şirketin moda ve yaşam tarzı alışverişi için bir ekosistem olma yönündeki stratejik değişimini özetledi. Zalando, %1,3’lük bir Brüt Ürün Hacmi (GMV) büyümesi bildirerek büyümeye dönüş ve kârlılığın arttığına işaret etti.
Şirket tüm yıl hedefleri doğrultusunda ilerliyor ve 2024 hedeflerini koruyor. İş ortağı işletmesi perakende işletmesinden daha güçlü bir performans gösterdi ve güzellik ve spor gibi belirli kategoriler kayda değer GMV büyümesi yaşadı.
Zalando’nun B2B satışlarının gerçekleştirilmesinde de %13’lük güçlü bir artış görüldü. Dembeck, görüşme sırasında mevcut ticaret, marj genişlemesi ve pazarlama verimliliğine ilişkin soruları yanıtlarken, üst düzey büyümede mütevazı bir hızlanma ve pazarlama yatırımlarından iyi bir getiri sağlandığını belirtti.
Önemli Çıkarımlar
- Zalando, moda ve yaşam tarzı için birincil hedef olmaya odaklanarak bir platformdan ekosisteme geçmeyi hedefliyor.
- Şirket, güçlü büyüme ve genişleyen kâr marjlarına vurgu yaparak 2028 yılına kadar yeni orta vadeli hedeflerini açıkladı.
- İlk çeyrek sonuçları GMV’de %1,3’lük bir büyüme ve kârlılıkta bir iyileşme gösterdi ve iş ortakları perakende sektöründen daha iyi bir performans sergiledi.
- Büyüme özellikle güzellik, spor, çocuk, aile ve Launch by Zalando kategorilerinde güçlü oldu.
- Zalando, tüm yıl hedeflerini ve 2024 beklentilerini karşılama yolunda olduğunu teyit ediyor.
Şirket Görünümü
- Zalando, moda ve yaşam tarzı ilhamı için bir ekosistem olmaya odaklanarak büyüme ve marj genişletme yörüngesini sürdürmeyi beklemektedir.
- Almanya’daki çevrimiçi pazar penetrasyonu, Zalando’nun segmentten daha iyi performans göstermesi ve pazar payı kazanmasıyla istikrar kazanmıştır.
- Şirket, önümüzdeki beş yıl içinde Almanya’daki online moda pazarı için %5’lik bir yıllık bileşik büyüme oranı (CAGR) öngörmektedir.
Önemli Ayı Gelişmeleri
- Marj ilerlemesinin yılın ikinci yarısında ilk yarıya kıyasla biraz daha az olması beklenmektedir.
Yükselişte Öne Çıkan Noktalar
- Şirket, belirli kategorilerde ve B2B satışlarının gerçekleştirilmesinde güçlü GMV büyümesi gördü.
- Belirli KPI’lar rapor edilmemiş olsa da, hikaye anlatımı ve ilham verici alışverişe yapılan yatırımlarla müşteri katılımına ilişkin olumlu sinyaller.
Eksiklikler
- Kârlılıktaki iyileşmeye rağmen, aktif müşteri tabanının kârlılığına ilişkin ayrıntılar açıklanmamıştır.
- Şu anda 1. çeyrek performansına yansımayan daha az promosyonlu bir ortamdan gelecek çeyreklerde faydalanılması beklenmektedir.
Soru ve Cevaplarda öne çıkan noktalar
- Dembeck, şirketin 2024 ilkbahar/yaz sezonu performansından memnun olduğunu ve ilk çeyreğe kıyasla mütevazı bir büyüme ivmesi yakaladığını belirtti.
- Şirket, ilk çeyrekte 1,3 puanlık düzeltilmiş FVÖK marjı artışı elde ederken, ikinci yarıda daha düşük marj artışı bekliyor.
- Pazarlama yatırımları, marka ve performans pazarlamasının stratejik bir karışımı ile iyi getiri sağlıyor.
- Perakende brüt marjındaki iyileşme temel olarak daha iyi envanter yönetiminden kaynaklanmaktadır ve birinci çeyrekteki faydanın yarısı maliyetlerin yeniden tahsisi ve sipariş ekonomisinden gelmektedir.
Zalando’nun bir ekosisteme dönüşme ve kar marjlarını genişletirken güçlü bir büyüme yörüngesini sürdürme taahhüdü, şirketin önümüzdeki yıllardaki stratejik yönünün altını çiziyor. CFO’nun kazanç çağrısı sırasındaki görüşleri, pazar trendlerine ve müşteri etkileşim stratejilerine uyum sağlayan ve çevrimiçi moda pazarında sürekli başarı için kendini konumlandıran bir şirketin resmini çiziyor.
Zalando’nun hisse senedi kodu (ZAL.DE) şirketin performansını yansıtırken, yatırımcılar ve piyasa gözlemcileri şirketin belirtilen hedeflerine doğru ilerlemesini yakından takip edecek.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
