Belki sabahlarınızı spor salonunda, Spotify’daki bir çalma listesinin yardımıyla çalışarak geçiriyorsunuz. Akşamları Netflix veya Max’te bir filmle rahatlıyorsunuz. Yatağa girerken, uykuya dalmanıza yardımcı olması için bir meditasyon uygulaması bile açabilirsiniz. Sonra uyanıyorsunuz ve her şeyi tekrar yapıyorsunuz.
Böyle bir rutin, aylık bir ücret karşılığında bir şeye sınırsız erişim sağlayan üyelikler üzerine kuruludur ve kısmen de kullanışlı oldukları için hayatlarımıza sıkı sıkıya bağlıdır. (Tehlikeli bir şekilde: Ücretsiz denemelerin çoğunun, banka hesabımdan sessizce para sömüren valflere dönüştüğünü çok geç fark eden tek kişi ben değilim.) Öyleyse neden klasik müzik performanslarında tutulmuyorlar?
Model şu şekilde olabilir: Yerel senfoni orkestranıza istediğiniz kadar katılma hakkı veren aylık bir üyelik ücreti ödersiniz. Bir spor salonu veya bir yayın hizmeti gibi, bazı insanlar sık sık gidebilir; bazıları ise hiç gitmez. Her şeye rağmen, orkestra düzenli bir gelir elde eder ve takviminiz üzerinde tam kontrole sahip olursunuz, hatta bir performans günü bile plan yapabilirsiniz.
Bir avuç orkestra bu modeli denemiş olsa da, çoğu kurumun tercih ettiği uzun süredir yerleşik bir bilet programı olduğu için standart hale gelmedi: abonelikler. Bu sistemde, insanlara bir sezonluk paketler satılıyor ve bu da akşamları bir yıl veya daha fazla önceden planlamayı içeriyor. Bu, haftanın aynı gecesi gitmeyi veya aynı koltukta oturmayı sevenler için işe yarıyor. Orkestralara ise finansal güvenlik sağlanıyor.
Amerikan Orkestraları Birliği’ne göre, abonelikler pandemi çöküşünden o kadar güçlü bir şekilde toparlandı ki 2019’dan 2024’e kadar %7 oranında büyüdü. Ancak yöneticiler uzun zamandır abonelik modelinin geleceği konusunda endişeliydi. Bir on yıldan daha kısa bir süre önce, Birliğin kendisi aboneliklerin sadece düşüşte olmadığını, aynı zamanda insanların bugün eğlenceyi nasıl planlayıp satın aldıklarıyla da alakasız olduğunu ortaya koyan bir çalışma sipariş etti.
