Foreks – Visa, Akdeniz’e kıyısı olan Türkiye, İspanya, İtalya, Fransa, Portekiz, Yunanistan, Hırvatistan ve Malta’ya seyahat eden yabancı turistlerin kart kullanımı trendlerine dair içgörüler sağlayan Visa Akdeniz Turizm Analizi’nin 2024 yılı sonuçlarını açıkladı.
Türkiye, son 5 yılda kartlı turizm gelir artışında ikinci sırada
Visa Akdeniz Turizm Tahlili, Türkiye’nin turizmdeki rekabet gücünü ortaya koyuyor. Araştırma sonuçları Türkiye’de kart kullanımının 2024 yılında Euro bazında %5 artış kaydettiğini gösteriyor. Kartlı ziyaretçi sayısındaki büyüme ise %16.
Bununla birlikte sayılar son 5 yıl içinde Akdeniz’de turizm gelirlerini en çok artıran ikinci ülkenin Türkiye olduğuna işaret ediyor. Tahlil sonuçlarına nazaran, son 5 yılda toplam yabancı kart harcamaları Akdeniz havzası genelinde yaklaşık 2 katına çıkarken tıpkı devirde Türkiye’nin ortalamanın üzerinde büyüdüğü gözlemleniyor. Bu gelişme, Türkiye’nin 2019 yılından bu yana turizm alanında güçlü bir ivme yakaladığını gösteriyor.
Türkiye, sıhhat turizminde öne çıkıyor
Visa Akdeniz Turizm Analizi’nin ortaya koyduğu sayılara nazaran, 2024’te sıhhat turizmi Akdeniz havzasında turizm harcamalarının ortalama %2’sini oluştururken, bu sayı ülkemizde turist harcamalarının %7’sine denk geliyor. Sayılar, Türkiye’nin evvelki yıllarda olduğu üzere bu alanda stratejik bir rekabet avantajına sahip olduğunu ortaya koyuyor.
Visa Türkiye Genel Müdürü Samile Mümin, “Visa Akdeniz Turizm Tahlili, Türkiye’nin turizm stratejisi açısından bedelli içgörüler sunuyor. Tahlilin en dikkat cazip bulgularından biri, 2024 yılında ülkemizi ziyaret eden her beş turistten birinin 2023’te de Türkiye’yi tercih etmesi ve bu turistlerin, genel ortalamaya kıyasla yaklaşık %74 daha yüksek kart kullanımı gerçekleştirmesi olarak karşımıza çıkıyor. Ayrıyeten, tahlil sonuçları yabancı turistlerin kart harcamalarında artışa işaret ederken, kartlı ödemelerin turizm gelirlerine olumlu tesirini ve ülke ekonomimize katkısını da gözler önüne seriyor. Visa olarak, yabancı turistlerin Türkiye’de inançlı ve kesintisiz harcama yapmalarını desteklemeye, tıpkı vakitte turizm kesimindeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin dijital ödeme prosedürlerini kullanabilmesini sağlamaya devam edeceğiz” dedi.
Visa Güney Avrupa Danışmanlık ve Analitik Başkanı Sertan Şener, “Visa Akdeniz Turizm Tahlili, Türkiye’nin Akdeniz havzasındaki güçlü pozisyonunu bir sefer daha ortaya koyuyor. Son beş yılda, bölgedeki ülkeler ortasında kartlı harcamalarını en fazla artıran ikinci ülkenin Türkiye olduğunu görüyoruz. Türkiye’nin 2024 yılında turizmdeki muvaffakiyetini yeme-içme, ulaşım, market ve sıhhat bölümlerindeki kart harcamalarında kaydedilen büyüme değerli ölçüde destekliyor. Tahlil bulguları, yabancı kartlarla gerçekleştirilen sıhhat harcamalarının ülkemizin toplam turizm gelirine katkısının, Akdeniz havzası ortalamasının üç katından fazla olduğunu gösteriyor. Visa olarak, kartlı ve yenilikçi ödeme tahlillerinin turizm bölümünün en kıymetli itici güçlerinden biri olduğunu gözlemliyor, Türkiye’de turizmin sürdürülebilir büyümesini desteklemeye kararlılıkla devam ediyoruz”Formun ÜstüFormun Altı dedi.
Türkiye’ye geri dönen turistler, %74 daha fazla kart kullanımı gerçekleştirdi
2024 yılında Türkiye’yi ziyaret eden her beş turistten biri 2023’te de Türkiye’yi tercih etti. Türkiye’ye ikinci defa gelen ziyaretçiler ise ortalama bir turistten %74 daha fazla kart kullanımı gerçekleştirdi. Türkiye’ye geri dönen ziyaretçilerin kart kullanım artışları incelendiğinde 96% ile ABD, 85% ile Fransa ve 80% ile Hollanda koridorları dikkat çekti.
En fazla kartlı turizm harcaması 4 ana coğrafik koridordan geldi
Türkiye’de 2024 yılında en fazla kartlı harcama Körfez Ülkeleri, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Türki Cumhuriyetler’den geldi. Körfez Ülkeleri’nden gelen ziyaretçilerin kart kullanımının dörtte üçü İstanbul’da gerçekleşirken, Trabzon ve Bursa’da da yoğunluk görüldü. ABD koridoru ise İstanbul’un akabinde kıyı bölgeleri ve Kapadokya’yı tercih etti. İngiltere’den gelen turistler, Antalya, Muğla ve İstanbul ortasında istikrarlı bir profil çizdi. 2024’te Türkiye’nin turizm büyümesine en büyük nominal katkıyı ise İngiltere, Almanya ve ABD koridorları verdi.
Türkiye’de turistlerin önceliği: Seyahat harcamaları
Öte yandan turistlerin Türkiye’de yaptıkları harcamalarda konaklama, yeme-içme ve market dallarını içeren seyahat kategorisi %36’lık hisseyle birinci sırada geliyor. Turistlerin Türkiye’de en çok harcama yaptıkları ikinci kıymetli kategori ise %33’lük hisse ile perakende alışverişler olarak öne çıkıyor. Toplam Türkiye turizminin yaklaşık %10’unu Körfez Ülkeleri’nden gelen ziyaretçilerin perakende alışverişleri oluşturuyor. Araştırma tek başına Körfez Ülkeleri’nin giysi harcamalarının, öteki ana koridorların giysi harcamalarının toplamıyla neredeyse eşit olduğuna işaret ediyor. ABD’den gelen ziyaretçiler, kuyum/aksesuar harcamalarıyla öne çıkarken, sıhhat harcamalarında İngiltere ve Türki Cumhuriyetler’in ön planda olduğu gözlemleniyor.
Kartlı harcamalarda İstanbul zirvede
2024 yılında Türkiye’deki yabancı kart harcamalarının %88’i sırasıyla İstanbul, Antalya, Muğla, İzmir, Aydın, Trabzon ve Nevşehir olmak üzere 7 ana vilayette gerçekleşti. Körfez Ülkeleri’nden gelen turistler, İstanbul’da en fazla kartlı harcama yapan küme olurken, Muğla’da İngiltere ve Almanya’dan gelen turistler öne çıktı. Antalya’da İngiltere, Almanya ve Türki Cumhuriyetler’den gelen ziyaretçiler harcamalarda en büyük hissesi aldı. Antalya’da kart kullanımında Norveç, Danimarka ve Polonya’dan gelen ziyaretçilerin de değerli bir yer tuttuğu görüldü. İzmir ve Aydın’da ise ABD’den gelen turistlerin harcamaları dikkat çekti. Trabzon turizminin tamamına yakını Körfez Ülkeleri’nden gelen ziyaretçiler tarafından yapıldı. Nevşehir’de ise öteki kentlere kıyasla Japonya ve Çin üzere Asya ülkelerinden ve Latin Amerika’dan gelen ziyaretçilerin yoğunluğu dikkat çekti. Bu datalar, Türkiye’nin turizm gelirlerinde çeşitlenmenin arttığını ve farklı coğrafyalardan gelen turistlerin muhakkak bölgelerde ağırlaştığını ortaya koydu.
İstanbul dört mevsimde de turizm lideri
Araştırma sonuçlarına göre İstanbul dört mevsim boyunca Türkiye’nin toplam turizm gelirlerine en büyük katkıyı sunan vilayet oldu. İstanbul’da en ağır kart kullanımı ise 2024’ün üçüncü çeyreğinde gerçekleşti. İstanbul’un kış aylarında turizme yaptığı katkının yaz turizmi ile öne çıkan vilayetlerin turizme toplam katkısından daha fazla olması ise dikkat cazibeli bir bilgi olarak öne çıktı.
