The Economist’in 2023 tarihli raporuna nazaran Türkiye, Amerika ve İngiltere’nin akabinde dünyanın en büyük üçüncü televizyon dizisi ihracatçısı pozisyonuna yükseldi.[1] 2024 yılında kesimin ihracat geliri 500 milyon doları aştı [2]. Milyonlarca insanı ekran başında buluşturan bu üretimler birebir vakitte, Türk kültürünü dünyanın dört bir yanına taşıyarak, başta turizm olmak üzere pek çok farklı kesime katkı sunuyor. Türk dizilerinin ulaştığı ülkelerde, Türk markaları da manalı bir yükseliş gösteriyor. Türk dizi bölümünün dünya çapındaki yükselişine manalı bir katkı da TikTok Türkiye’den geliyor.
2024’ün ikinci çeyreğinden itibaren Türk üretimlerine olan yatırımını önemli biçimde artıran platform, Türkiye’nin önde gelen imal şirketleri ve televizyon kanallarıyla direkt irtibat kurarak stratejik işbirlikleri geliştirdi. Bu kapsamda, dizilerin farklı lisanlardaki resmi hesapları TikTok’ta açılmaya başladı.
1.6 milyon organik içerik üretildi
TikTok’un Türk dizilerine yönelik bu global yaklaşımı, 15 Mayıs – 15 Haziran tarihleri ortasında hayata geçirilecek özel bir içerik sayfasıyla taçlandı. Arama kısmına “Türk dizileri” yazılarak ulaşılabilen ve milyonlarca kullanıcıya eşsiz bir keşif tecrübesi sunan bu sayfa, kültleşmiş sahneler, unutulmaz replikler ve hayran imali görüntüler üzere içeriklerle donatılmış durumda. TikTok’un dinamik ve yaratıcı cihanında Türk dizileri, artık yalnızca birer imal değil, farklı ülkelerden izleyicileri ortak hislerde buluşturan kozmik bir öykü lisanı haline geliyor.
TikTok kullanıcıları Türk dizilerine organik olarak da büyük ilgi gösteriyor. Rastgele bir resmi kampanya yürütülmeden, sadece uygulama içinde kullanılan #turkishseries etiketiyle bugüne kadar 1.6 milyon içerik üretildi. Ortadoğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesinde de cümbüş içerikleri ortasında en çok aranan sözlerden biri Türk dizileri oldu.
Sosyal medya ve kısa görüntü platformları, içeriklerin global izleyiciyle buluşmasında her geçen gün daha güçlü bir rol üstleniyor. Warner Bros. Discovery tarafından bu yıl ABD’de yapılan yeni bir araştırmaya nazaran, iştirakçilerin yüzde 85’i toplumsal medyada gördükleri kısa kliplerden etkilenerek bir dizinin tüm kısımlarını izlemeye başladıklarını, yüzde 78’i dizinin tüm dönemlerini izlediklerini söylüyor. [3] Öteki bir çalışmaya nazaran ise TikTok kullanıcılarının yüzde 80’i ise platformda karşılaştıkları içeriklerden ilham alarak dizi ve sinema izlemeye yöneliyor. [4]
İzleyicilerin yüzde 34.4’ü kent görüntüsünden etkilenip Türkiye’ye seyahat ediyor
Bu tesir yalnızca ekranla sonlu değil. Türk dizilerinin Türkiye’ye yönelik seyahat kararlarını etkilediği de kanıtlanmış durumda. “Türk dizi sanayisinin Türkiye’nin destinasyon pazarlamasına etkileri” başlıklı akademik bir çalışmaya nazaran, izleyicilerin yüzde 34.4’ü dizilerde gördükleri kent görünümlerinden etkilenerek Türkiye’ye seyahat etmek istediklerini belirtiyor. [5] Bilhassa ‘Diriliş Ertuğrul’, ‘Kuruluş Osman’ üzere dizilerin çekildiği Bozdağ Sinema stüdyoları bugüne dek 50 binden fazla ziyaretçiyi ağırladı ve kültür turizminin yeni adreslerinden biri hâline geldi.
TikTok’un Türk dizilerine yönelik bu stratejik atılımı hem içeriklerin global erişimini artırıyor hem de Türkiye’nin yumuşak gücünü (Soft Power) destekliyor. Türk üretimlerinin memleketler arası pazarlardaki başarısı, kültür sanayilerinin hudut tanımayan tesirini bir defa daha gözler önüne seriyor.
TikTok Türkiye, Doğu Avrupa ve Orta Asya Operasyon Lideri Melis Çağlar “Türk dizileri, sadece öyküleriyle değil, duygusal derinlikleri ve kültürel zenginlikleriyle de dünya çapında güçlü bir bağ kuruyor. TikTok olarak bu büyüleyici anlatıları daha geniş kitlelerle buluşturmak ve hayran topluluklarına ilham verecek dijital bir buluşma alanı yaratmak bizim için heyecan verici bir adım. Türk dizileri için hazırlanan bu özel sayfa, sırf bir keşif alanı değil; birebir vakitte yaratıcılığın, etkileşimin ve global kültürel paylaşımın bir yansıması olacak. TikTok’un kapsayıcı ve yenilikçi yapısıyla, Türkiye’nin kıssa gücünü dünyayla daha güçlü bir biçimde buluşturmayı hedefliyoruz” diyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
