Investing.com — Çevrimiçi pazar yeri Temu’nun ABD satışlarındaki düşüş derinleşiyor. Şirket, Lider Donald Trump’ın ticaret kurallarını sıkılaştırma atılımının akabinde stratejisini değiştirerek Amerikalı tüketicilere yönelik reklamlarını keskin biçimde azalttı.
Temu’nun sahibi PDD Holdings’in (NASDAQ:PDD) payları Cuma günü piyasa öncesi süreçlerde yaklaşık %1 düştü.
Bloomberg Second Measure’ın kredi ve banka kartı süreçlerini takip eden datalarına nazaran, 11 Mayıs ile 8 Haziran ortasında Temu’nun haftalık satışları geçen yılın birebir periyoduna kıyasla %25’ten fazla geriledi.
Bu durum, ABD ve Çin’in Mayıs ortasında ticaret ateşkesine varmasından bu yana yıllık büyümeye geri dönen Shein, Amazon (NASDAQ:AMZN) ve Walmart (NYSE:WMT) üzere platformlarla tezat oluşturuyor.
Satışlardaki düşüş, Temu’nun pazarlama atağındaki keskin geri çekilmeyle birebir periyoda denk geldi. Şirket, geçen yıl Harika Bowl reklamları dahil büyük bir kampanya yürütmüştü. Lakin artık reklam harcamalarını değerli ölçüde azalttı.
Analiz firması AppGrowing Global’e nazaran, bir vakitler her gün binlerce reklam üreten Temu, Haziran ayının birtakım günlerinde yalnızca birkaç reklam yayınlıyor yahut hiç reklam vermiyordu.
YouCloud’un ana şirketi AppGrowing’in içerik yöneticisi Wu Yanwei şöyle diyor: “Temu’nun satış büyümesi her vakit agresif reklamlarına bağlı olmuştur.”
Wu ayrıyeten, “Reklam harcamalarındaki ani yavaşlama, ABD’deki büyüme motorlarını kapatıyor” diye ekledi. Temu’nun artık reklam bütçelerini Avrupa üzere pazarlara yönlendirdiğini de belirtti.
Temu sözcüsü, belli satış yahut reklam sayıları hakkında yorum yapmayı reddetti. Lakin şirketin “tüketicilere istikrarlı fiyatlar sunmak için bölgeler genelinde lokal satıcılarla çalıştığını” söyledi.
Yıllarca Temu ve Shein üzere platformlar, düşük pahalı paketlere uygulanan gümrük vergisi muafiyetinden yararlandı. Bu sayede düşük maliyetli eserleri Amerikalı alıcılara vergisiz gönderebiliyorlardı. Trump idaresinin bu açığı kapatmasıyla durum değişti ve bu platformların sahip olduğu fiyat avantajı azaldı.
Bununla birlikte, Shein bu değişime daha tesirli bir formda ahenk sağlıyor üzere görünüyor. Bloomberg Second Measure datalarına nazaran, Shein’in ABD satışları 1 Haziran’dan itibaren tekrar büyümeye başladı. Walmart’ın e-ticaret eğilimleriyle uyumlu tek haneli artışlar kaydetti.
Temu’nun bilakis Shein, ABD’deki reklam varlığını nispeten istikrarlı tuttu. AppGrowing Küresel, bu yıl birçok günde onlarca ila birkaç yüz yeni reklam yayınlandığını belirtti.
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
