Investing.com – Elon Musk’ın sahibi olduğu toplumsal medya platformu X, kullanıcıların platform üzerinden direkt yatırım ve finansal süreç yapabilmesine imkan tanıyacak yeni bir özellik üzerinde çalışıyor. X CEO’su Linda Yaccarino, Cannes Lions reklamcılık şenliğinde Financial Times’a verdiği röportajda, kullanıcıların yakın vakitte X üzerinden ödeme yapabileceğini, yatırım ya da alım-satım süreçleri gerçekleştirebileceğini açıkladı.
Yaccarino, platformun kullanıcıların tam manasıyla finansal hayatlarını yönetebileceği bir yapıya dönüşeceğini belirterek, “Dilerseniz dün akşam ortak aldığımız pizzanın bedelini bile buradan ödeyebileceksiniz.” dedi. Ayrıyeten, X platformunun 2025 yılı sonuna kadar kendi kredi yahut banka kartını sunabileceğini de aktardı.
X Money dijital cüzdan hizmeti geliyor
Finans hizmetlerine yönelik atılan bu adım, Musk’ın X’i Çin’in WeChat uygulamasına emsal formda çok fonksiyonlu bir platforma dönüştürme gayesinin bir modülünü oluşturuyor. X’in halihazırda “X Money” isimli yeni bir dijital cüzdan ve kullanıcılar ortası ödeme hizmeti planladığı ve bu hizmetin birinci olarak ABD’de devreye alınacağı duyuruldu. Visa (V), bu projenin birinci iş ortağı olacak.
Yeni finansal hizmetlerin kullanıma sunulmasının akabinde kullanıcıların platformda paha saklayabilecekleri, alışveriş yapabilecekleri ve içerik üreticilere bahşiş gönderebilecekleri bir iktisat ekosisteminin temelleri atılmış olacak. Yaccarino, bu özelliklerin halihazırda platformda var olmayan bir finansal altyapıyı oluşturacağını vurguladı.
Rekabet ve düzenleme riskleri kapıda
Ancak platformun finansal hizmetlere yönelmesi, beraberinde regülasyon ve lisanslama üzere değerli türel yükümlülükleri de getirecek. Bilhassa Kara Para Aklama ile Çaba (AML) ve Müşterini Teşhis (KYC) uygulamaları üzere sıkı kontrol düzeneklerine ahenk gerekecek.
Bu genişlemeye karşın X, reklam gelirlerinde hâlâ eski düzeylerine dönemedi. Musk’ın 2022 yılında 44 milyar dolara platformu satın almasının akabinde birçok reklamveren içerik kontrolü konusundaki telaşlar nedeniyle platformdan çekilmişti. Bu devirde reklamlar, platformda yer alan uygunsuz içeriklerin yanında çıkma riskiyle karşı karşıya kalmış, bu da prestij korkularını beraberinde getirmişti.
Reklamverenlerle yaşanan gerginlikler sürüyor
X’in birtakım reklamverenleri reklam vermeye zorladığı tezleri geçtiğimiz hafta gündeme gelmişti. Wall Street Journal’ın haberine nazaran; Verizon ve Ralph Lauren üzere şirketlere “reklam vermezseniz dava açarız” formunda dolaylı baskılar yapıldığı öne sürülmüştü. Linda Yaccarino bu argümanları “dedikodu” olarak nitelendirdi ve isim belirtilmeden yapılan yorumların emniyetli olmadığını tabir etti.
Platform daha evvel, Küresel Alliance for Responsible Media (GARM) isimli reklamcılık ittifakına karşı federal seviyede antitröst davası açmış, bu ittifakı yasa dışı boykot teşebbüsüyle suçlamıştı. X vakitle birtakım markaları bu davadan çıkarsa da süreç hâlâ devam ediyor. Dava dışı bırakılan markalar ortasında Ekim ayında reklama dönen Unilever de yer alıyor.
Reklamverenlerin geri dönüşü başladı
Yaccarino, şirketin eski reklamverenlerinin %96’sının platforma geri döndüğünü ve X’in çok yakında 2022 düzeyindeki reklam gelirlerine tekrar ulaşacağını belirtti. Lakin Cannes’daki reklamcılar bu mevzuda ihtiyatlı davranıyor. Kimi ajanslar, içerik kalitesi ve platformdaki toksik ortam nedeniyle reklam kararı almaktan çekindiklerini belirtti.
Bazı kaynaklara nazaran ise kimi reklamverenlerin istekli olmaksızın reklam vermeye yönlendirildiği argüman ediliyor. Hatta aşikâr markaların belli ölçülerde reklam harcaması yapmazlarsa dava tehdidiyle karşı karşıya kalabilecekleri öne sürüldü. Musk’ın, Donald Trump ile olan yakın alakası de reklamverenlerin temkinli davranmasına neden olan öteki etkenlerden biri olarak belirtiliyor.
Yapay zekâ ve altyapı güçlendirmesi gündemde
X, yapay zekâ alanında da değerli bir adım atarak Elon Musk’ın yapay zekâ teşebbüsü olan xAI tarafından 45 milyar dolara satın alındı. Yaccarino, bu gelişmenin platformdaki içerik idaresi ve reklam gösterimini gerçek vakitli olarak güzelleştireceğini tabir etti. Şirketin mühendis kadrosunun iki katına çıktığını belirten CEO, reklam teknolojilerinin daha aktif çalışacağını söyledi.
Yeni yatırım ve ödeme özellikleriyle birlikte X, toplumsal medya platformu olmanın ötesine geçerek kapsamlı dijital bir hizmet merkezine dönüşmeyi hedefliyor. Lakin bu dönüşüm, şirketin uzun müddettir çaba ettiği mali ve yapısal problemleri nasıl aşacağı sorusunu da beraberinde getiriyor.
